体育赞助概念的探讨

• 作者: 张华麟
• 来源期刊: 体育时空
• 学科: 体育
• 关键词: 体育赞助 企业顾客 树立企业文化
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 体育经济
• 页码范围: 91
• 分类号: G812
• 字数: 1607字
• 语种: 中文

摘要

随着2008年北京奥运会的成功举办,以及一系列国际商业性赛事在中国的成功运作,一些企业在体育赞助中尝到了甜头.于是,社会上更多的企业瞄准体育赞助,希望通过体育赞助达到提高企业知名度、提升企业形象,展示新产品,促进企业销售量的增长,通过体育赛事赞助有针对性地接触目标顾客,礼遇企业顾客,激励企业内部员工、树立企业文化等目的.然而,弄清楚什么是体育赞助、国内外对体育赞助是如何定义的将是进行体育赞助实践及研究的基础.本文献综述主要探讨国内外对体育赞助的定义、性质研究,综述理论界对体育赞助的界定.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张华麟	北京体育大学研究生院	1	1	1.0	1.0