品牌个性对品牌竞争力影响分析

• 作者: 李惠宇
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌个性 品牌定位 品牌竞争力
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 发展战略
• 页码范围: 10-10
• 分类号: F272.3
• 字数: 1726字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2011.10.005

摘要

＂品牌＂,21世纪最重要的商业名词。现在的全球化的竞争,是品牌的竞争,如何提升企业的品牌竞争力已受到越来越多的关注。品牌个性作为品牌形象的核心,决定了消费者与品牌之间的关系。鲜明的品牌个性,能给消费者带来额外的感知价值。本文以品牌的个性为研究对象,从它的内涵、品牌的感知价值等方面,以百事可乐为例,并加入相关的数据模型,揭示消费者对于品牌个性重要性的认知,最终阐述品牌个性对于品牌的竞争力重要甚至是决定性的作用。对于现实中企业如何成功的塑造一个品牌,具有一定的参考意义和实用价值。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李惠宇	四川大学文学与新闻学院	1	4	1.0	1.0