C时代的战略定位

• 作者: 郑悦
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2011,（18）
• 所属期刊栏目: 管理
• 页码范围: 96-97,99
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

企业竞争的终极战场在哪里?“定位理论之父”杰克·特劳特给出的答案是:在消费者的大脑里.定位理论的渊源可以追溯到1956年文德尔·史密斯提出的“市场细分”的概 念( market segmentation).1969年,当时在通用电气公司广告部任职的杰克·特劳特将这一概念与日益激烈的市场竞争现实联系起来,提出了“定位”的概念,认为企业战略和营销的目标首先在于使公司或产品在顾客头脑中占据一个有利的位置,一个狭窄而清晰的位置.只有定位正确,企业品牌才有成长的可能,同时企业的战略重心也必须转向抢占在顾客头脑中的定位,企业的所有资源也都要围绕这一点进行配置.