杜拉拉升职记》:国产电影营销的“强心剂”

• 作者: 智琛 梁苗
• 来源期刊: 电影评介
• 学科: 经济
• 关键词: 《杜拉拉升职记》市场营销 卖点 广告植入
• 年，卷（期）: 2011,（14）
• 所属期刊栏目: 影视营销
• 页码范围: 79-80
• 分类号: F326.3
• 字数: 2975字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-6916.2011.14.034

摘要

电影《杜拉拉升职记》创造的票房佳绩与其有效的营销手段是分不开的.其主要营销策略包括巧抓冷清档期,抢占市场；改编畅销小说,奠定受众基础；考虑受众诉求,刻意制造卖点；吸引广告商植入,分担电影开支；宣传媒体整合,制造热议话题.这些营销手段无疑为国产电影的发展提供了借鉴榜样和信心.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁苗	四川大学艺术学院	7	22	2.0	4.0
2	智琛	四川大学艺术学院	4	19	2.0	4.0