民族品牌的形象塑造--以＂同仁堂＂的CIS战略为例

• 作者: 袁美娜
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 社会科学
• 关键词: 民族品牌 CIS战略 形象塑造
• 年，卷（期）: 2011,（9）
• 页码范围: 183-184
• 页数: 2页
• 分类号: G221

摘要

在发达国家，品牌形象被视为经营活动中最宝贵的资源，塑造良好的品牌形象被当作顺利实现企业市场经营目标，赢得竞争优势的战略环节。中国企业也已经深刻的意识到了企业形象对塑造民族品牌的重要性。cIS战略则是塑造良好的民族品牌形象的有效策略。本文以“同仁堂”为案例，分析cIs战略与民族品牌形象塑造的关系。