数字时代广告定义的重新思考

• 作者: 赵琼
• 来源期刊: 新闻传播
• 关键词: 数字时代 广告
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 网络时代
• 页码范围: 78,80
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

数字技术的发展改变了广告的环境,精准广告的可能、免费媒介的广泛使用、互动广告形式的发展、以消费者为中心的广告实践对传统的广告定义构成挑战,重新定义广告的需求由此产生.数字时代的广告是以分享、互动、主动为特点的广告信息传播,并且拥有病毒广告、互动广告、搜索引擎广告、社群广告等多种新的广告形式,形成线上广告、线下广告和在线广告三类广告格局.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵琼		5	1	1.0	1.0