基于说服模型的手机媒体广告投放策略

• 作者: 刘渊 张政 陈旭
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 经济
• 关键词: 态度改变 手机媒体 手机广告 广告策略
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 页码范围: 156-157
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

被称为“第五媒体”的手机，具有携带方便、获取信息及时和个性化等特征。手机媒体广告是指以手机作为媒介向受众介绍商品、服务以及企业文化等的广告，其目的就是为了改变受众的态度或使其产生购买行为，从而提升商品的销量和企业的形象。本文试图从态度改变理论的视角，运用霍夫兰德的态度改变说服模型，探讨手机媒体广告的投放策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张政	均为安徽大学哲学系	1	0	0.0	0.0
2	刘渊	均为安徽大学哲学系	1	0	0.0	0.0
3	陈旭	均为安徽大学哲学系	1	0	0.0	0.0