谈4+2模式在现代媒体行销中的应用

• 作者: 董家骥
• 来源期刊: 新闻传播
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 所属期刊栏目: 各抒己见
• 页码范围: 113
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

越来越多的媒体人认识到,一个独有的、特色鲜明的现代媒体行销模型对于媒体发展而言意义重大,改变传统媒体管理模式,实施以市场需求为中心和驱动力、内外系统通力合作、无缝衔接的整体活动营销管理模式,将是今后媒体在不断做大做强的发展过程中必须着力打造的.以笔者所在的黑龙江人民广播电台(以下简称龙广)为例,在龙广发展的过程中,现代行销概念的介入正在成为助力发展的有力武器,可以说龙广正在通过一系列大手笔的活动衍生出特色广告产品,附载出品牌价值,再利用影响力来打通营销渠道,形成与卷入活动相关资源密不可分的产业链条,结合各层次、各地区的中心工作,助力活动举办地的中心工作和经济发展,笔者把这种模式概称为4+2模式.4+2模式,即"活动打造品牌,品牌扩大影响力,影响力拉动广告经营,又通过活动、品牌、影响力、广告这四项主体助力产业链的构建完成、助力全省中心工作发展".可以说,4+2就是要求媒体以活动为承载平台,把爱心、责任、服务、助力的四位一体理念融入其中,打造出对媒体适地、适媒的行销模型.

作者信息

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1	董家骥		2	0	0.0	0.0