整合：现代品牌的发展趋势

• 作者: 厉春雷
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 品牌整合 整合营销传播 人本主义
• 年，卷（期）: 2011,（9）
• 所属期刊栏目: 发展战略
• 页码范围: 6-7
• 分类号: F274
• 字数: 3341字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2011.09.003

摘要

品牌不仅仅是消费者对企业的认知或是企业一个产权、一项资产,品牌更重要的是它是企业、产品和消费者之间关系的载体。品牌包含了企业、消费者、产品三者之间的所有关系,是这三种关系在不断的商业整合与互动中形成的关系模式,它强调的是消费者对于品牌的情感与体验。因此,品牌营销的发展已进入＂整合＂的时代。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	厉春雷	浙江传媒学院文化创意学院	40	156	7.0	10.0