王老吉的品牌基因

• 作者: 袁婕
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 饮料品牌 王老吉 基因 可口可乐 国内外市场 中国市场 市场定位 中国元素
• 年，卷（期）: 2011,（31）
• 所属期刊栏目: 封面报道
• 页码范围: 50-53
• 分类号: F426.82
• 字数: 3624字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2011.31.016

摘要

说起凉茶，人们首先想起的应该是那旬“怕上火，喝王老吉!”的广告。众多老字号中，王老吉是为数不多的幸存者，更是国人引以为傲的国际性民族饮料品牌。在美国两大可乐疯狂占领中国市场时，天府可乐在百事怀中遭遇雪藏命运，汇源未能如愿投奔可口可乐而郁郁寡欢，王老吉却因准确的市场定位，基于中国元素、民族文化塑造的品牌理念和品牌形象，得到国内外市场的广泛认可，演绎凉茶始祖辉煌再现的神话。