试析波司登品牌文化建设短板

• 作者: 罗瑞珍
• 来源期刊: 消费导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 波司登 品牌文化 品牌精神 品牌故事 短板
• 年，卷（期）: 2011,（7）
• 所属期刊栏目: 消费前沿
• 页码范围: 7-9
• 分类号: F426.86
• 字数: 6532字
• 语种: 中文

摘要

波司登以创新、优质、科技、诚信、和谐为其品牌文化内涵.在品牌文化建设过程中,存在以下短板:品牌精神阐释不清晰和品牌故事演绎不到位.可通过"提炼创业故事,升华到品牌精神"和"借助中国传统文化发力"来弥补其现有品牌文化之不足.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	罗瑞珍	广东外语外贸大学南国商学院工商管理系	25	47	4.0	5.0