基于消费者购房心理的房地产体验营销策略研究

• 作者: 严琳
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者购房心理 体验营销策略
• 年，卷（期）: 2011,（13）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 30-32
• 分类号: F293
• 字数: 6442字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2011.13.014

摘要

我国房地产行业已经进入到以消费者为主的理性消费时代,传统的战略优势已不能适应变化的竞争环境和顾客需求.地产商必须引入能够提升产品附加价值、满足顾客精神需求的新型营销模式--体验营销.本文以消费者购房时呈现的心理特点为基础,对房地产行业实施体验营销策略进行了探讨,按照体验营销的"5Es"组合策略,地产商在实施体验营销策略时要做好五个环节,希望能为房地产营销提供借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	严琳	广东工贸职业技术学院经济贸易系	15	28	3.0	5.0