佳得乐之中国冷遇分析

• 作者: 吴桐
• 来源期刊: 活力
• 学科: 经济
• 关键词: 冷遇原因 解决方案 消费者
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 所属期刊栏目: 政策财经
• 页码范围: 154
• 分类号: F723
• 字数: 2086字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-6263.2011.11.133

摘要

经济全球化日趋深入,越来越多的企业选择走出国门,进入它国市场.然而,许多企业在跨国经营的过程中,并没有达到开拓市场、占领市场的既定目标,反而渐渐丧失竞争优势,难以为继.运动饮料佳得乐曾经就是其中-例.本文以运动大牌佳得乐中国冷遇为题,对佳得乐进入中国市场进行宏观环境分析和行业环境分析,得到饮料佳得乐未被中国消费者接受的原因.通过情景分析、动态竞争战略等理论,为佳得乐制定相应的竞争战略和营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴桐	西南交通大学材料科学与工程学院	4	10	2.0	3.0