基于长尾理论的家电连锁企业网店市场定位的探索

• 作者: 姜宇 孙杰
• 来源期刊: 企业导报
• 学科: 经济
• 关键词: 长尾理论 自有品牌 市场定位
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 152-153,177
• 分类号: F721|F724.6
• 字数: 4511字
• 语种: 中文

摘要

目前家电连锁企业网店存在许多问题,在区域视角下,由于与自身实体店的主要目标市场接近,因此建立网店不但要在前期投入巨额的成本,而且可能会与自身的实体店发生冲突.在产品的视角下,由于与网上商城产品及服务类似,可能导致激烈的价格战,这样对家电网购的哪一方都是不利的.文章围绕着合理定位,尝试运用"区域"和"产品"两个维度的方法对网店进行市场定位,最后做出以发展"网购长尾"为目标市场,以自有品牌为主打产品的市场定位,并对如何科学的运用长尾理论指导实践活动进行了探索.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙杰	天津科技大学经管学院	35	337	7.0	17.0
2	姜宇	天津科技大学经管学院	1	1	1.0	1.0