户外广告效果的影响因素分析

• 作者: 徐北春 魏敬人
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 户外广告 效果 影响因素 DEMATEL方法
• 年，卷（期）: 2011,（7）
• 所属期刊栏目: 现象研究
• 页码范围: 210-211
• 分类号: F713.8
• 字数: 1822字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2011.07.153

摘要

构建了基于DEMATEL方法的户外广告效果影响因素辨识模型,从传播效果、社会效果和经济效果三个方面提取了19个影响户外广告效果的因素,运用DEMATEL方法对主要影响因素进行了辨识,从综合影响度、原因度和中心度三个方面对影响因素进行了分析,可为户外广告效果管理提供决策参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐北春	吉林动画学院广告学院	8	9	2.0	2.0
2	魏敬人	长春师范学院音乐学院	2	1	1.0	1.0