海尔品牌策略分析与启示

• 作者: 李兴丹
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 统一品牌策略 本土化策略 核心价值 危机管理 品牌延伸
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 所属期刊栏目: 发展战略
• 页码范围: 22-23
• 分类号: F272.3
• 字数: 3656字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2011.11.013

摘要

家电行业经过20多年的发展,已经成为了中国发展最成熟的行业,规模较为集中,市场竞争异常激烈,同质竞争非常严重。在这样一个完全进入成熟期的行业内,以往的价格竞争手段所能够起到的作用越来越小。所以很多企业从价格竞争转移到了策略的竞争上。特别是很多企业很重视品牌,所以品牌策略的竞争就特别的激烈。特别是海尔的统一策略和本土化策略是很多企业应该学习和借鉴的。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李兴丹	黑龙江绥化学院经济管理学院	1	4	1.0	1.0