浅谈广告传播中的意识形态

• 作者: 张洪伟
• 来源期刊: 活力
• 学科: 哲学
• 关键词: 广告传播 意识 形态
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 所属期刊栏目: 文化传媒
• 页码范围: 201-201
• 分类号: B081.1
• 字数: 2018字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-6263.2011.12.169

摘要

现代社会的实践证明，人们消费某种产品．并不仅仅因为它的物质特性和实用功能可以满足他们的需要，还会因其广告所张扬的抽象的、非实用的精神因素能够使人们产生兴趣和认同。于是，形形色色的广告无不包裹以千奇百怪的观点、价值与精神取向，广告中充斥的与其说是对产品的推销，不如说横流着种种生活态度、生活方式、生活哲学和意识形态。近来广告泛意识形态化的一个表征是，连生活细节中最令人感觉“油盐柴米”、最“形而下”的洗衣粉，也舍弃对其功能的诉求，而公然树起“干干净净做人”的道德教诲大旗。