树立品牌核心价值：品与牌之间的博弈

• 作者: 孔庆文 龚瑛
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 核心价值
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 所属期刊栏目: 发展战略
• 页码范围: 18-18
• 分类号: F274
• 字数: 1618字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2011.11.010

摘要

在信息传递迅速,产品翻新加剧的市场中,要想使品牌保持较高的客户忠诚度,仅靠千篇一律的广告是做不到的,须树立消费者心目中稳定的品牌核心价值,积淀下深厚而丰富的品牌文化。然而新的问题接踵而至,品牌产品需随着消费者的生活方式、价值观念、个性的改变而不断推陈出新,但是如何在这千变万化中保持稳定的产品品牌核心价值,当两者出现矛盾时,我们应当更换产品还是更换品牌符号需要我们深思熟虑。如何在新元素冲击下保持产品品牌核心价值的不变也值得我们不断探索。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孔庆文		5	49	2.0	5.0
2	龚瑛		3	2	1.0	1.0