基于消费者心理视角下的植入广告运作模式分析

• 作者: 刘丹
• 来源期刊: 北京电力高等专科学校学报(社会科学版)
• 学科: 社会科学
• 关键词: 消费者 心理 植入广告 运作模式
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 所属期刊栏目: 理论探索与创新
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 分类号: G22
• 语种: 中文

摘要

近几年来,植入广告在电视节目和影视作品中出现的频率越来越高,不论这些植入广告的口碑与传播效果好坏,有一点值得肯定的是广告容易被消费者记住.正因为如此,植入广告越来越受广告主和媒体的青睐.那么,消费者对于电视节目和影视作品中的植入广告有何看法?植入广告怎么样才能更好的抓住消费者心理,这些问题都是值得深思的.本文从消费者的心理特征和心理需求方面分析植入广告的传播模式,力争探索出合理的植入方式,优化广告的植入效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘丹	浙江大学传媒与国际文化学院	52	331	10.0	16.0