论植入式广告的运用策略

• 作者: 杨柳
• 来源期刊: 华章
• 学科: 经济
• 关键词: 植入式广告 运用策略 问题
• 年，卷（期）: 2011,（23）
• 所属期刊栏目: 语言·文学·艺术研究
• 页码范围: 62
• 分类号: F713.8
• 字数: 2405字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-5489.2011.23.052

摘要

在营销传播环境日益嘈杂的今天,传统媒体广告自身的硬伤逐步凸现,使得传统商业广告的发展空间在很大程度上受到限制.当今社会传统商业广告质量的良莠不齐更加加剧了受众的离心倾向.为了改变现状,我们开始尝试一种新的传播方式--植入性广告,"植入式广告"作为一种新的广告形式挺进了广告帝国,并在广告大家族中夺得了一席之地.本文针对植入式广告的运用策略进行了探讨,并提出了实施过程中需要注意和解决的问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨柳	武汉大学新闻传播学院	61	878	13.0	29.0