悬念广告对受众注意力的研究

• 作者: 郑雨婷
• 来源期刊: 管理观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 电视 悬念广告 受众 注意力 研究
• 年，卷（期）: 2011,（25）
• 所属期刊栏目: 公共管理
• 页码范围: 118-120
• 分类号: G212
• 字数: 3276字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2011.25.079

摘要

目的:调查电视悬念广告不同的表现方式对受众注意力的影响,并分析影响受众注意力集中的因素.结果:用提及率指标分析得出解悬时间短,简单易懂,幽默新奇和画面切换紧凑的悬念广告能引起受众的注意,影响受众注意力集中的因素还包括,电视受众年龄、对广告产品的感兴趣程度、对广告的理解程度.结论:了解电视悬念广告和受众注意力之间的关系,有助于在中国发展符合大众审美需求的悬念广告,实现电视广告表现形式的多元化.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑雨婷		6	0	0.0	0.0