从娃哈哈集团的发展看企业酏战略演变——品牌延伸战略的应用

• 作者: 张眉 王新媛
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 延伸战略 战略演变
• 年，卷（期）: 2011,（36）
• 所属期刊栏目: 管理纵横
• 页码范围: 91-91,90
• 分类号: F272.3
• 字数: 1403字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2011.36.060

摘要

企业创建一个新品牌往往耗资巨大，同时又伴随着巨大的风险，利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本，而且更容易接近消费者和占领市场，并且降低了失败的风险。为了提高新产品的成功率，越来越多地公司采用品牌延伸策略。娃哈哈集团在其24年的成长过程中多次运用品牌延仲战略并且获得成功。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王新媛	上海大学管理学院	2	6	1.0	2.0
2	张眉	上海大学管理学院	2	6	1.0	2.0