公关营销：决胜营销的第三把利器

• 作者: 徐良
• 来源期刊: 中小企业管理与科技
• 学科: 经济
• 关键词: 公关 营销 品牌 广告 平板车 知名度 市场 企业
• 年，卷（期）: 2011,（35）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 56-56
• 分类号: F274
• 字数: 1450字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-1069.2011.35.024

摘要

在一个新品牌进入市场时或老品牌进行升级或转型时，公关与广告对品牌的塑造，或许可以用一个形象的比喻来说明：品牌就象一辆平板车，公关在前面拉车，广告在后面推车，公关是拉力，广告是推力。如果广告先行，那么品牌在达到知名度这个阶段就会止步不前。要产生影响力与美誉度，则依然要把公关的课补上，这对企业来说是时间、金钱与资源的多重浪费，甚至会失去市场先机。还是百龙矿泉壶孙寅贵的那句话：广告只能让别人知道你，公关才能让别人喜欢你。