频道品牌构建的路径迷失

• 作者: 张雷
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌构建 迷失 路径 频道 品牌定位 省级卫视 收视份额 品牌内涵
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 页码范围: 1
• 页数: 1页
• 分类号: G211

摘要

1、品牌构建中的定位模糊。从全国省级卫视的品牌定位来看，收视份额排行靠前的卫视，都是品牌定位明晰的典范。但也有不少省级卫视的品牌定位过于宽泛，缺乏明确的品牌内涵和个性化的价值导向，无法让受众和广告主对其品牌产生深层次的联想。