日本の広告コピ一における前提の機能について

• 作者: 卢永妮 宫琳
• 来源期刊: 日本学研究
• 学科: 文学
• 关键词: 広告 広告コピ一 前提 機能
• 年，卷（期）: rbxyj_2012,（1）
• 页码范围: 33-46
• 页数: 14页
• 分类号: H36

摘要

从根本上说,广告语言属于劝导说服型语言,广告撰写人借助各种不同的语言符号来宣传商品、树立良好的品牌形象,使公众产生购买欲望,从而达到最佳的广告宣传效应。然而广告是一种特殊的交际活动,在广告交际过程中,部分广告的功利性易使其受众(接受者)产生不信任、不合作的态度,从而达不到广告的宣传目的,所以如何使广告语有效地服务于广告的功能而不引起受众的反感,则成为广告撰写人最为关注的问题。作为语言学,特别是语用学中的一个重要研究课题——预设(presupposition,又称前提),由于其自身的特点,常常被广告撰写人用来不露痕迹地增强广告的说服效果。现在国内外关于广告语的研究越来越多,但从预设的角度来分析的却为数不多。因此,本文从广告语言的表现形式、广告的信息传递及广告主的自我保护这三个宏观层面,旨在对预设在广告语中的工作机制进行尝试性的分析和论证。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	卢永妮	山东农业大学嘉兴学院	9	9	2.0	3.0
2	宫琳	山东农业大学嘉兴学院	1	0	0.0	0.0