基于消费者视角的品牌竞争力影响因素实证研究

• 作者: 杨礼茂 贺蕾
• 来源期刊: 中大管理研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌竞争力 影响因素 获利能力
• 年，卷（期）: glxjk_2012,（1）
• 页码范围: 89-101
• 页数: 13页
• 分类号: F274

摘要

品牌竞争力是一个企业长久生存的基础，能够为企业带来长远利益。目前学界对企业品牌竞争力的研究主要集中在品牌竞争力的概念、影响因素、形成机理以及评价指标方面，并在这些方面取得了一定的成果。作者在前人研究的基础上，从消费者角度出发，尝试使用实证研究的方法对品牌竞争力的影响因素进行分析，提出品牌竞争力影响因素中占主导的因素，以图提高品牌竞争力影响因素研究的实用价值，同时丰富品牌竞争力影响因素的研究。研究表明，品牌获利能力、品牌支撑能力、品牌认知能力是影响品牌竞争力的关键因素，建立良好的产品质量管理体系和危机公关能力、有效展开营销宣传、加强品牌运营能力是企业提升其品牌竞争力的关键。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨礼茂	湖北大学商学院	19	60	5.0	7.0
2	贺蕾	湖北大学商学院	2	0	0.0	0.0