裹挟民意的“国酒”茅台

• 作者: 翡冷翠
• 来源期刊: 青年与社会：中
• 学科: 经济
• 关键词: 茅台酒 贵州茅台 国酒 商标局 民意 申请国 消费者 白酒企业 奢侈品 字号
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 页码范围: 32-34
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

长期以来,以"国酒"身份进行宣传的贵州茅台其实并没有取得"国酒茅台"商标,不过,经过十余年的努力,国家商标局近日初审公告"国酒茅台"商标,并发布初审公告,中国贵州茅台酒厂有限公司(以下简称贵州茅台)申请的"国酒茅台"商标通过了商标局初步审查,"国酒"跨过了"转正"的关键一步。然而,日渐成为奢侈品的茅台,早已脱离普通消费者,无民意之实,难以被民众认同推崇。任何企业和品牌若通过国字号商标背书,都无异于通过行政权力和法律授权取得垄断,违背市场游戏规则。在这个意义上,商标应自动规避"国"字号。