消费者选购名牌产品动机实证研究

• 作者: 张圣亮 李小东
• 来源期刊: 现代市场营销
• 学科: 经济
• 关键词: 名牌产品 购买动机 求实动机
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 页码范围: 41-48
• 页数: 8页
• 分类号: F2

摘要

通过深度访谈和问卷调查,提炼出了我国消费者选购名牌产品的24个动机;通过探索性因子和验证性因子分析,将24个动机归纳为7类;通过均值分析,发现7类动机从高到低依次是“享受企业信誉”、“享受卓越品质”、“享受优质服务”、“降低选择成本”、“降低购买风险”、“获得心理认同”和“获得社会认同”;通过独立样本T检验发现,消费者性别和受教育程度对选购名牌产品动机均无显著影响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张圣亮	中国科学技术大学管理学院	78	749	16.0	23.0
2	李小东	中国科学技术大学管理学院	9	198	6.0	9.0