品牌界的三国演义：麦当劳变脸VS星巴克降格VS肯德基变心

• 作者: 曾献
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 麦当劳 肯德基 星巴克 变脸 三国演义 品牌 降格 垃圾食品
• 年，卷（期）: gjppgc_2012,（1）
• 页码范围: 34-37
• 页数: 4页
• 分类号: F719.3

摘要

10年前，“垃圾食品”问题引发了人们对麦当劳的警惕。为此，麦当劳开始变脸——改变定位。本来，麦当劳和肯德基是一对生死冤家，没星巴克什么事儿。然而，随着变脸，麦当劳左手与肯德基掰腕子，右手与星巴克较劲儿，三大品牌纠缠在一起混战。

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