双败之局——“王老吉”商标争夺战

• 作者: 张牧之
• 来源期刊: 北大商业评论
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 所属期刊栏目: 焦点
• 页码范围: 24-30
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

四年前的汶川大地震后那场一掷亿金的壮举,让"王老吉"的名字受到高度关注,甚至被消费者视为了"最仁义"的商业品牌.这一年,王老吉的销售额从50亿直接上升为140亿元,由此成为中国无可争议的第一品牌. 然而,时隔四年,王老吉的"生母"广药集团与"养父"加多宝的品牌之争,却让消费者开始质疑王老吉的品牌光芒.随着双方争执的加剧,越来越多的内幕被曝光,越来越多的口水战互相攻击,"你不仁我不义"的频频动作,让人们越来越发现,一个光鲜亮丽的品牌背后依然是现实又带点丑陋的商业规则.