中国体育营销中的又一实战典案

• 作者: 赵峰
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 官方赞助商 隐性营销 富士公司 洛杉矶奥运会 消费者认知 整合营销传播 柯达公司 赞助营销 奥运会赞助商 精准营销
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 页码范围: 39-39
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

【正】隐性营销,体育营销中的"冰魄银针"1984年洛杉矶奥运会上,富士公司是其官方赞助商,而作为非官方赞助商的柯达公司则另辟蹊径,采用了隐性营销的策略。柯达在赛前签约成为ABC电视转播的赞助商,同时赞助美国田径队成为其官方胶片赞助商