发展广告学的理论源流及研究维度

• 作者: 姚曦
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 发展广告学 理论源流 基本思维框架
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 发展广告学研究专题
• 页码范围: 4-10
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

“发展广告学”是针对中国广告产业的发展问题所提出的发展理论,有其特有的理论源流及基本思维框架.本文在系统梳理发展理论演绎变化的过程中,提出影响发展理论和发展观念的核心因素是社会需求变化、国家的现代化、人的发展和未来趋势等四个维度.发展广告学也应该以这四个维度为基础进行理论的创新和发展,从而真正发挥广告在国家发展和社会进步中的促进作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	姚曦	武汉大学新闻与传播学院	60	120	6.0	10.0