基于S—O—R模型的服装网络购买意愿理论框架的建立

• 作者: 吴丽娟
• 来源期刊: 现代丝绸科学与技术
• 学科: 工学
• 关键词: S-O-R 网络 购买 零售 产品特征
• 年，卷（期）: 2012,（5）
• 所属期刊栏目: 技术与管理
• 页码范围: 190-194
• 页数: 5页
• 分类号: TS941.2
• 字数: 6424字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-8433.2012.05.012

摘要

阐述了S-O—R模型的刺激变量（S）、机体（O）和反应（R）的具体内容，同时对网络购买意愿的影响因素进行了归纳汇总，将其分为产品特征因素、网络零售商特征因素和消费者特征因素；选择产品特征因素中的品牌和价格水平（促销和不促销）和网络零售商特征中的产品信息作为刺激变量（S），消费者特征因素中的情绪和认知因素（感知价值、感知信息、感知风险）作为机体（O），购买意愿为反应（R），建立起基于S-O-R模型的服装网络购买意愿概念性理论框架。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴丽娟	东华大学服装设计与工程系	3	8	2.0	2.0