基于全球视角下的品牌资产评估模型

• 作者: 刘国华 苏勇
• 来源期刊: 跨文化管理
• 学科: 经济
• 关键词: 全球视角 品牌资产 评估
• 年，卷（期）: kwhgl_2012,（1）
• 页码范围: 163-173
• 页数: 11页
• 分类号: F273.2

摘要

同一品牌在各个国家得到的认可度是不一样的,这意味着在不同国家中,其品牌资产大小是不相同的。重视并充分分析这些不同是企业管理全球品牌,更好地提升品牌资产的重要方面。全球视角下的品牌资产评估模型基于Interbrand和Motameni&Shahrokhi模型,充分考虑了全球不同营销背景下的品牌资产差别,可以让企业更真实地看待自己企业的品牌资产。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘国华	上海外国语大学国际工商管理学院	40	232	8.0	14.0
2	苏勇	复旦大学管理学院管理系	141	789	14.0	20.0