文化价值观对广告吸引的影响分析(英文)

• 作者: 吴琳
• 来源期刊: 跨文化管理
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告 中国 美国 民族文化
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 页码范围: 174-182
• 页数: 9页
• 分类号: G05

摘要

本文通过内容分析法,调查中美两国酒店广告的效果受两国文化的影响程度。采用霍夫斯泰德理论框架中的三个方面——个人主义/集体主义、权利距离、时间取向进行分析。样本分析结果显示,前两个方面对广告效果影响显著,后一方面对广告效果影响不显著。