台北市文化营销之研究

• 作者: 黄也瑜
• 来源期刊: 跨文化管理
• 学科: 社会科学
• 关键词: 台北市 全球化 跨文化 城市营销 文化营销 城市品牌
• 年，卷（期）: kwhgl_2012,（1）
• 页码范围: 227-245
• 页数: 19页
• 分类号: G124

摘要

面对全球化的挑战,每一座城市必须既保有地方特色又能积极与世界接轨,才不会被全球化的浪潮吞噬而丧失城市的识别性(identity)。'城市是文化的鉴照',文化映照着城市,而城市则因文化而彰显,唯有两者紧密结合,才能相互辉映、相得益彰。本研究以台北市现任市长郝龙斌(2006~)的文化营销为主轴,采用文献探讨法及访谈法,藉由文化政策的探讨,进而阐明文化与城市营销的关联性及重要性。最后,提出建议:(1)成立跨单位的专责文化营销机构;(2)整合营销落实文化指针的建立与执行;(3)彻底探索台北市的城市特质;(4)保留城市多样性的魅力;(5)重视'创意空间'的新体验等,希望能有助于城市的营销。