基于社会网络的病毒营销传播效率预测

• 作者: 余力 杨小平 陈明远
• 来源期刊: 信息系统学报
• 学科: 工学
• 关键词: 病毒营销 网络营销 WEB 2 0 传播效率 社会商务
• 年，卷（期）: xxxtxb,（2）
• 页码范围: 87-96
• 页数: 10页
• 分类号: TP311

摘要

病毒营销是随着web2．0和社会网络发展起来的一种新型社会化网络营销模式，近年来被许多企业采用。但是，病毒营销的效果到底如何？在一定时间内，究竟会有多少客户被成功营销？本文采用概率统计分析和社会网络分析的方法，对病毒营销的传播效率进行了初步预测研究，试图回答：“假设有某病毒营销网络G（V，E），对于给定的初始营销用户集合S0，经过一段时间t后，平均能影响的用户数ES0．（t）是多少？”作者通过引入影响响应时间，先研究了简单的串联、并联影响传播网络图的传播效率情况，在此基础上研究了一般的社会网络图的病毒营销传播效率，最后用一个实例进行了展示。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨小平	中国人民大学信息学院	84	967	15.0	30.0
2	余力	中国人民大学信息学院	16	850	6.0	16.0
3	陈明远	中国人民大学信息学院	1	0	0.0	0.0