移动业务品牌健康度测评模型及其应用

• 作者: 肖胜
• 来源期刊: 广东通信技术
• 关键词: 品牌健康度 金字塔测评模型 品牌健康指数
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 页码范围: 2-4
• 语种: 中文

摘要

品牌健康度,是指各品牌在市场上的综合竞争力,可以为企业提供长期的、连续的品牌数据指标,既能从横向上反映出本品牌的市场地位,又能从纵向上比较本品牌的历史数据,描绘出品牌综合竞争力发展的精确轨迹,并预测品牌发展的未来趋势.系统地阐述了品牌健康度的金字塔测量模型及其相关应用,对品牌管理工作具有理论和实践指导意义.