数字化时代的品牌突围

• 作者: 殷文蔚
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 所属期刊栏目: 专栏
• 页码范围: 16-17
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

当产品性能、质量、生产效率和服务能力已成为企业经营的技术要素时,对客户需求的把握及品牌的掌控力就逐渐上升为战略要素.因此,企业经营者越来越意识到品牌建设在企业的核心竞争力中居于主要地位然而,随着数字化时代的快速到来,社交媒体、网络工具的使用急剧增加,企业因此面临重大挑战因为客户活动逐渐虚拟化,品牌经营者难以弄清客户到底身处何处,这使得原先单向的品牌传播不再有效,品牌已无法被企业单向掌控. 那么,传统品牌在数字化时代如何应对市场变化?品牌如何在数字化时代的汹涌浪潮下突围?