让广告更美好 不如让世界更美好

• 作者: 姚艳霞
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 世界 美好 广告 2010年 LOGO 实际意义 社会价值 洛杉矶
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 页码范围: 84-85
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

焕新计划寻找点亮世界的创意 “焕新”计划是伴随着百事更改LOGO，转换口号等一系列变化应运而生的。但直到2010年，洛杉矶TBWA／Chiat／Day公司为百事的新口号推广策划了一项名为“焕新计划（Pepsi Refresh Project）”的活动，才真正为品牌的新口号赋予了实际意义。这是一项新的尝试，目的是帮助人们把创意由缤纷的想法变为炫彩的现实。公司允诺将投入2000万美金来支持推动世界向前发展的那些想法，即“帮助那些有能力、有想法的人或机构，实现有社会价值的项目，让世界变得更美好”。