社会距离与口碑传播效力研究:解释水平的视角

• 作者: 王财玉
• 来源期刊: 财经论丛
• 学科: 经济
• 关键词: 社会距离 口碑传播 解释水平
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 工商管理
• 页码范围: 102-107
• 分类号: F713.50
• 字数: 5107字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-4892.2012.04.016

摘要

本文从社会心理学解释水平理论的视角出发,以购买意愿测量口碑传播效果,发现随着社会距离的延伸,口碑传播效果降低,提高口碑信息的目标价值、目标可得性将增强口碑传播效果；在社会距离较近的强关系下,增强目标可得性可更好地提升口碑传播效果,而在社会距离较远的弱关系下,提高目标价值则能更有效地改善口碑传播效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王财玉	信阳师范学院教育科学学院心理系	41	265	10.0	14.0