保持简单：品牌制胜之道

• 作者: 王鲁生
• 来源期刊: 清华管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 消费环境 信息环境 生活方式 自我展现 消费者 简单性
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 页码范围: 108-112
• 页数: 5页
• 分类号: F270

摘要

当今世界，消费告正被迫直埘日益复杂的消费环境和信息环境，因此，消费者更乐于购买帮助他们简化生活方式的品牌。简单的品牌蜓易于州解，它们给人们留下的印象也更为持久。简单性传达的信启、清晰、直接而不受没有必要的限制，并通过易于传递和说明的方式自我展现。