奥奇丽，夹缝奇葩

• 来源期刊: 口腔护理用品工业
• 学科: 工学
• 关键词: 牙膏企业 细分市场 品牌战略 设备更新 技术改造 市场竞争 市场定位 牙膏市场
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 所属期刊栏目: 市场
• 页码范围: 55-56
• 页数: 2页
• 分类号: TQ658.41
• 字数: 1502字
• 语种: 中文

摘要

近几年，国外牙膏企业凭借充足的资金及品牌和营销优势占据了中国药膏市场的大半江山，国内多家牙膏企业也纷纷通过细分市场，设备更新、技术改造和新品推出等增强自己在市场的占有率。本期交流园地，我们有幸采访到奥奇丽市场企划中心总监张汉文先生，跟我们一起分享在面对激烈的牙膏市场竞争中，奥奇丽如何始终坚持“中药国粹、中国田七”的市场定位，提炼并升华田七牙膏“植物药效、天然良品”的核心价值，高屋建瓴，掌控品牌战略先机，成为牙膏市场中一朵奇葩。