互联网品牌延伸:契合度与联结度的中介作用

• 作者: 吴俊杨 钟建安
• 来源期刊: 人类工效学
• 学科: 哲学
• 关键词: 品牌形象 契合度 联结度 延伸评价 互联网品牌
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 技术与方法
• 页码范围: 36-39
• 分类号: B849|F713
• 字数: 4249字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006－8309.2012.02.009

摘要

为了考察品牌延伸的各类因素间的相互作用尤其是契合度、联结度的中介作用,本研究以互联网品牌为研究对象,收集了303份问卷进行分析.结果显示:品牌形象、契合度对延伸评价有显著的积极影响,联结度作为互联网品牌延伸的独特变量也对延伸评价有显著影响；品牌形象对契合度、联结度有直接预测作用；契合度、联结度对品牌形象与延伸评价之间的关系起部分中介作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	钟建安	浙江大学心理与行为科学系	48	1848	20.0	42.0
2	吴俊杨	浙江大学心理与行为科学系	1	11	1.0	1.0