初次购买对企业的重要性正在减弱

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 城市消费者 高价商品 2010年 增长空间 消费环境 麦肯锡 奢侈品
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 页码范围: 30
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

麦肯锡对中国城市消费者的一次调研显示了市场的快速转变。2010年，增加开支的消费者中有20％属于首次购买。2011年该比例降至5％。可以肯定的是，对于一些大宗高价商品和奢侈品，首次购买的增长空间仍然可观，比如大多数小汽车在很大程度上依赖初次消费者。但在日用、家电、手机等大众品类商品，初次购买对企业的重要性正在减弱。在这样的消费环境下，企业应该怎么办？