社会化媒体语境下的品牌情感传播策略探析

• 作者: 于潇
• 来源期刊: 阴山学刊：社会科学版
• 学科: 社会科学
• 关键词: 社会化媒体 品牌 情感 传播策略
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 页码范围: 45-49
• 页数: 5页
• 分类号: G206.3

摘要

Web2.0时代,互联网越来越多地融入了互动、分享、交流的人性化元素。社会化媒体带给用户更加新鲜的网络体验,网络传播应用模式也更具创意性。受众认知和商品消费行为也发生巨大变化。品牌的情感传播,就是要捕获消费者的情感,通过情感打动消费者,把人类共通的情感注入到商品之中,使消费者在情感的体验、想象、享受中自觉地接受产品和服务,从根本上与其建立起一种持续的、长久的情感关系。在这个过程中,社会化媒体以其公开性、参与性、对话性、交流性、连通性和社区化的特点成为品牌情感传播的有效平台。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	于潇	闽江学院中文系	16	128	4.0	11.0