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CBA难助李宁翻身
CBA难助李宁翻身
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摘要：
李宁公司和CBA签订为期五年,总金额达20亿元人民币的独家赞助合同的消息震动了体坛.虽然李宁公司随后发出公告,称"目前没有就任何新的与体育相关的赞助达成协议".
20亿的数字很夸张:CBA上一个唯一运动装备赞助商安踏在2004年签约时,所付出的代价只是三个赛季6000万人民币,而阿迪达斯在2006年同NBA签订的赞助合同则是十年4亿美元;而2011年,李宁的毛利是41.14亿元,净利润为3.86亿元.
有网友戏称,外界对20亿天价合同的剧烈负面反应让李宁后悔了,因此紧急重新竞标."20亿合同"可能的确是一场乌龙事件,但该事件还是透露出两个信息:李宁期待通过赞助CBA联赛重塑自身专业运动装备的形象,特别是"讨好"国内庞大的篮球迷群体;C B A的商业价值飙升,但业界对其可持续增长的前景持观望态度.
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期刊影响力
21世纪商业评论
主办单位：
南方报业传媒集团
出版周期：
半月刊
ISSN：
1672-8343
CN：
44-1615/F
开本：
16开
出版地：
广州市广州大道中289号南方传媒大厦A塔2605
邮发代号：
46-298
创刊时间：
2004
语种：
chi
出版文献量（篇）
2422
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总被引数（次）
725
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