音乐剧市场营销策略全透析——兼析《妈妈咪呀!》的商业运作

• 作者: 李琼
• 来源期刊: 文化产业导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 商业运作模式 市场营销策略 音乐剧 妈妈 透析 演出市场 营销手段 国际化
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 页码范围: 11-16
• 页数: 6页
• 分类号: F716

摘要

说起2011年引爆中国演出市场的音乐剧《妈妈咪呀!》的成功，相对于原著内容的经典与改编的高水准，也许更重要的是它在购买国外版权的同时，全套引入了国际化的商业运作模式与营销手段。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李琼	《文化产业导刊》编辑部	7	0	0.0	0.0