华润置地：三级构架 步步为营

• 来源期刊: 城市开发
• 学科: 经济
• 关键词: 构架 企业品牌 品牌塑造 物业服务 产品设计 品牌价值 协同发展 市场分析
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 所属期刊栏目: 品牌分享
• 页码范围: 25-25
• 页数: 1页
• 分类号: F293.33
• 字数: 1051字
• 语种: 中文

摘要

从项目品牌,到企业品牌,再到母体品牌,华润置地通过三级构架的品牌塑造实现了集团化的管理。成功秘诀创建项目品牌构建二维体系与母公司协同发展当＂品质给城市更多改变＂作为华润置地的核心品牌价值被越来越多的人所熟知时,不由得佩服其步步为营的缜密。从单一项目品牌,到地产品牌,再到华润品牌,华润置地通过三级构架的品牌塑造实现了集团化的管理。创建项目品牌凭借先进的精品理念、缜密的市场分析、前瞻的规划设计和优质的物业服务,华润置地打造了上海滩花园、成都翡翠城、北京红山世家等一系列精品项目，得到了客户和社会的高度认可，实现了项目品牌的创建。比如，上海滩花园项目以“精致了无痕”的精品主义思路为主，在产品设计、施工及服务等方面都尽量做到精细化。