警惕品牌换标表面化

• 作者: 杨志 阳吉祥
• 来源期刊: 中华商标
• 年，卷（期）: 2012,（5）
• 所属期刊栏目: 视点观察
• 页码范围: 19-22
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

一、品牌换标的现状 随着商品经济的发展,经济全球化的趋势,以及市场竞争的加剧,国内外一些品牌为了自身更好的发展,打造更加深入消费者心中的强势品牌,开始通过重新设计其品牌标志,以建立新品牌形象,进行品牌升级.国外品牌,如可口可乐、百事、标致汽车、壳牌等品牌已有多年换标的历史.中国加入WTO以后,中国品牌和国外强势品牌直接短兵相接,竞争加剧,以及出于自身品牌国际化的需要,不少品牌也开始换标,如中国电信、海尔、联想、夏新、用友软件、银联、李宁等国内知名品牌启用了新的品牌标志.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨志	华南师范大学美术学院	9	61	3.0	7.0
2	阳吉祥		1	0	0.0	0.0